How to Transform Email Marketing for Recruiters
How to Transform Email Marketing for Recruiters
新たなコミュニケーション手段が次々と数多く登場していますが、優秀な人材とやり取りする際の最高の手段は、未だにEメールです。しかし、最も効果的な方法で理想の候補者を惹きつけて関係性を築き上げるには、マーケティングの対象に注目しなければなりません。
マーケターは、新規顧客の獲得に焦点を当てますが、リクルーターが求めるのは、新しい候補者です。マーケターの仕事は、きっかけを作り、顧客とやり取りして販売することですが、リクルーターの任務は、人材を集めて候補者とやり取りし、応募を促すことです。
携帯デバイス利用の増加に伴い、コミュニケーション手段が変化してきましたが、数多くの人々が必ずEメールを頻繁に確認しています。スマートフォン利用者の90％以上が携帯デバイスでEメールを読んでいることから、Eメールは、未だに最も効果の高いマーケティング手段のひとつと言えるのです。
そのため、リクルーターは、Eメールマーケティングの過程を見直して改善し、必ず開封して読んでもらえるような募集メールを作成する必要があります。ここで鍵となるのは、効果実証済みの方法を取り入れることです。
件名で注意を呼ぶ
3分の1以上の人々が、メールを受信した際に、件名によって開封するか否かを決めると言われています。勤務地や企業名、行動を喚起するような内容を件名に加えます。
疑問形にすると、受信者の興味を掻き立てられます。また、ほんのわずかな期間だけ募集していることを示唆し、緊急のニュアンスを含ませると、受信者が即行動するきっかけにもなります。簡潔であることも重要です。件名は要点を絞った内容にしましょう。
メール内容には工夫を加え、御社のブランドに親しみやすさを感じてもらえるような内容に仕上げます。勤務地や候補者の現状と仕事への関心を考慮しながら、様々なメッセージを送信します。
候補者に有益な情報を提供するようなマーケティング戦略を採用しましょう。マーケティングの一環として、Eメールマーケティングによる採用を加えることで、より良い優秀な人材のパイプラインを構築できるのです。